導讀：一部手機、一個APP，軟件投屏所需的“工具”就這兩樣，通過WIFI將所選的任意內容投射到電視上，無意間，就開啟了一種新的內容生態。

　　在醞釀了很久之後，投屏的風口終於吹開了。



　　各路大神都站在風口準備著。大廠如蘋果、愛奇藝、優酷；專業廠如樂播、電視助手大師等，他們正試圖繞過互聯網電視牌照把種種內容投射到電視屏幕，進而占領客廳。

　　但監管政策不會總是視而不見。這像極了電子煙行業——深圳的上遊製造企業為這一輪電子煙爆發積蓄了多年的能量，而下遊煙企則借助這波能量和政策監管展開賽跑。

　　有誰能最終跑贏監管嗎？不可能的，這輩子都不可能。

　　但在監管政策到來前，投屏這個巨大市場下的玩家們，都在爭分奪秒的展開一場蒙眼式狂奔。

　　一部手機、一個APP，軟件投屏所需的“工具”就這兩樣，通過WIFI將所選的任意內容投射到電視上，無意間，就開啟了一種新的內容生態。

　　在這裏電視也不叫電視，叫“大屏”。

　　投屏APP其實生於灰色地帶，雖然可以投射更豐富的內容，比如圖片、文檔、短視頻甚至直播，但有些內容的版權不屬於投屏軟件廠商，當這樣的內容被投射到電視上時，就可能違背了版權的限製。

　　除非有龐大的內容庫作為後盾。比如蘋果手機上的AirPlay功能，可以將iphone的視頻、音樂還有照片文件，通過這一功能投射到電視上進行無線播放。在安卓機上，Android 4.2以上係統通過Miracast功能實現投屏，但Android 本身是開源的，它並不自帶內容。

　　不過，這種通過設備協議進行投屏的操作，都有個類似“去中心化”的名字，叫：“無中介模式”。

　　而在另一種有“中介”的投屏方式裏，投屏APP發揮了作用——這需要手機端和TV端都安裝相應的投屏APP。比如小米盒子用戶，隻需要在手機端安裝小米投屏神器APP進行操作就可以實現這一功能。

　　其他的，比如“樂播投屏”、“袋鼠遙控”這類專業投屏軟件，往往在運營上會與版權方發生博弈。

　　今年4月初，“袋鼠遙控”就成了被告，原告方是優酷。鬧上法庭的原因是袋鼠遙控擅自播放了電影《戰狼2》，版權在優酷手裏。

　　這場不大不小的官司，因為“袋鼠遙控”的背景是百度（百度網訊科技有限公司）而格外顯眼。最終法院判決，“袋鼠遙控”賠償優酷經濟損失30萬元及合理開支1萬元。

　　根據“娛樂資本論”報道所述，被告一方包括了百度網訊和百度雲計算公司。與傳統互聯網電視的APP不同，“袋鼠遙控”與百度網盤相連接，用戶通過手機上的“袋鼠遙控”APP，可直接將網盤中的內容投屏到電視上，這樣的設計，無疑大大增加了盜版資源進入大屏端的可能性。

　　這場官司的背後，其實是投屏APP邁出的一步，觸了版權方的雷池。

　　另一廂的樂播投屏也在經曆這場博弈。這枚廣受好評的投屏APP起初可以實現網頁投屏，這就是說，幾乎所有你在瀏覽器中能打開的資源，都能通過該APP投射到大屏幕，僅這項功能就十分受歡迎——樂播投屏CEO馮森在麵對媒體時，曾給出活躍智能電視終端數量為2億台。

　　不過這麽好的功能，版權方可不喜歡。

　　在去年4月，樂播投屏正式發出手機版樂播投屏的改版公告，其手機版不再支持打開網址直接投屏，公告中給出建議：有投屏需求的用戶需要下載跳轉第三方視頻客戶端再進行投屏。

　　比較意味深長的是這則改版公告中的一句話：請和我們一起我們支持版權所有，尊重內容創造。

　　就連蘋果這樣的大廠，在推廣自己的投屏協議AirPlay 2時，也絞盡腦汁。雖然蘋果擁有諸多版權甚至獨占資源，不過它並不是像樂播投屏們那樣，隨便找個智能電視做終端就可以輸出內容，說白了蘋果需要電視廠商對AirPlay 協議進行支持。

　　於是今年1月，高高在上且隻提供獨占服務的獨行俠蘋果為了布局大屏，找到三星、索尼、Vizio等電視廠商推廣自家最新的AirPlay 2協議。要知道蘋果有內容，且不想隻看到別人占據大屏市場。

　　據“電科技”報道，早在2017年底，投屏行業某頭部公司即已完成了8900萬電視終端的覆蓋，到2018年更是突破了1億大關。如果在監管的有力作用下，再增加以適當的資金扶持，頭部公司完成更高的覆蓋用戶數隻是順理成章的一件事。

　　那非頭部公司呢？他們一邊蠶食市場餘量，一邊盡快與可能隨時到來的監管賽跑。

　　限製了版權或協議，就會消滅投屏的熱度了嗎？想多了。

　　比如俄羅斯世界杯期間，雖然咪咕視頻與優酷通過央視的版權分享獲得了官方授權，但二者隻能在PC和手機端具有直播資質，在TV端及其他領域則隻能提供賽事點播服務。而借助投屏APP，則可以將隻能通過手機觀看的直播賽事投放到大屏上觀看。

　　此外，諸如騰訊、愛奇藝、優酷等擁有版權的內容播放平台，由於TV端VIP會員與移動APP端VIP會員存在價格差，故而用戶會購買移動APP端VIP會員再進行投屏的方式“曲線”繞到大屏端進行播放。

　　這樣來看，投屏的應用空間非常大。但對於版權內容市場來說，投屏還是一個十分敏感的話題——監管尚未到來，但總像一支懸在投屏技術開發企業頭上的達摩克斯之劍。

　　關於監管政策，廣為報道的是去年9月，成立還不滿一年的“中國網絡視聽節目服務協會互聯網電視工作委員會”舉辦的一場“2018年互聯網電視行業合作發展懇談會”。

　　這場會議召集了7家互聯網電視牌照方，各大視頻網站，以及20多家國內知名終端廠家。

　　會議上，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長魏黨軍明確表示：當前在互聯網電視上，有不少企業通過網絡投屏的方式，直接將手機視頻，繞過監管，投放到電視的行為是不符合相關互聯網電視管理政策的。互聯網電視上的投屏應用，必須是具有互聯網電視牌照的聯合運營方才可以開展，任何獨立的第三方的投屏行為都屬於違規。

　　因此除了愛奇藝電視果、阿裏天貓魔投等有牌照的頭部公司外，諸如“袋鼠遙控”“悟空遙控”等投屏APP，在運營資質上就打出了一個大大的問號。

　　不過，雖然廣電總局要求投屏APP隻能由持有互聯網電視牌照的相關方來運營，但“袋鼠遙控”們依然快速攻城略地。

　　“廣電總局不允許投屏，但怎麽管？廣電沒有執法權，他隻負責發牌照證書。”國際大視頻研究院院長殷建勇點出了廣電係的弱處。

　　現在，投屏APP引發的版權爭議已經浮出水麵。一方麵投屏所形成的版權壁壘正在築起；而“上岸”的公司則通過與愛奇藝這樣的版權方建立合作進行洗白；另一方麵，相關的政策法規雖然遙遙無期，但廣電經常的“吹風”，也讓投屏小廠們有了避險意識。

　　就是在這樣的圍城下，越來越疲憊的投屏APP們蒙眼式狂奔，還能持續多久呢？